LinkedIn und Xing – die Business-Profis
In unserem Leitfaden für die PR „Social Media und Influencer“ sind wir kurz auf die Eigenheiten der diversen sozialen Medien eingegangen – wie gestalten sich Newsfeeds und welche Funktionen sind hilfreich, um Earned Media zu fördern? Das Know-how wollen wir mit Teil zwei unsere Blogserie nun mit LinkedIn und Xing vertiefen.
Diese beiden Kanäle gehören mit Twitter zur ersten Wahl, wenn es um Informationen für ein Fachpublikum geht – hier sind B2B- und B2C-Journalisten vertreten und können direkt kontaktiert werden. Über InMail bei LinkedIn lassen sich auch Mitglieder anschreiben, mit denen man noch nicht vernetzt ist. Das ist sehr praktisch zum Ausbau des eigenen Netzwerks und da man die Direktnachrichten filtern und archivieren kann, ist der Komfort ähnlich wie beim gewohnten E-Mail-Programm.
Zur Recherche kann jeder seinen Feed anpassen: Personen oder Unternehmen lassen sich gleichermaßen verfolgen. Im Feed findet sich in der Regel eine recht verlässliche Quelle an Inspiration – und die beiden Portale haben mit News und Gruppen schon redaktionell anmutende Formate im Programm.
Selbst posten und selbst zum Influencer werden kann man als Privatperson oder als Unternehmen. Die Zielgruppe von Beiträgen können alle, nur die LinkedIn-Kontakte oder Gruppen sein. Kommentare können ein und ausgestellt werden. Bei LinkedIn lassen sich den Sprechern und Mitarbeitern eines Unternehmens über relevante Inhalte bereitstellen, die diese – und nur diese – dann nutzen können. Nicht selten werden Personen mit dieser Hilfe einflussreich.
Der Einblick ist aber noch grob und LinkedIn sowie Xing bieten viele Möglichkeiten für PR- und Kommunikationsexperten. Man kann direkten Kontakt zu handverlesen Personen aufnehmen und pitchen, aber auch die breite Kommunikation von Branchenthemen vorantreiben.
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