Was Redaktionen wirklich denken

Die Zusammenarbeit zwischen PR und Journalismus kann noch professioneller werden – das zeigen die Antworten der diesjährigen Journalistenbefragung deutlich. Wenn Journalistinnen und Journalisten als Verbesserungsvorschlag schreiben: „Datum in den Pressemeldungen angeben", offenbart das, dass es gelegentlich nicht an der Strategie, sondern an den Grundlagen scheitert.

Der Cision State of the Media Report 2026 – DACH Edition wertet die Antworten von Medienschaffenden aus dem deutschsprachigen Raum aus, um PR-Profis praxisnahe Erkenntnisse für ihre tägliche Arbeit zu liefern.

Die Highlight des Reports:

• 60 % der DACH-Journalist:innen nennen Ressourcenbeschränkungen als größte Herausforderung. Das sind deutlich mehr als der globale Schnitt (49 %).
• 97 % möchten Pitches per E-Mail erhalten; Telefonanrufe liegen mit 11 % weit dahinter.
• 80 % der Medienschaffenden setzen PR-Profis auf eine Sperrliste, wenn sie irrelevante Pitches erhalten.

Über den Report

Der Cision State of the Media Report erscheint seit über einem Jahrzehnt und ist eine der meistzitierten Studien für PR- und Kommunikationsprofis weltweit.

In dieser Ausgabe liegt der Fokus auf der DACH-Region: Deutschland, Österreich und die Schweiz. Rund 180 Medienschaffende haben Anfang 2026 an der Befragung teilgenommen – Teil einer globalen Erhebung mit rund 1.800 Journalistinnen und Journalisten weltweit.

Wo die Antworten aus den deutschsprachigen Ländern von den globalen Ergebnissen abweichen, schauen wir genauer hin.

Laden Sie jetzt den kostenlosen State of the Media Report 2026 – DACH Edition herunter und erfahren Sie, was Medienschaffende wirklich von PR-Profis erwarten.