Redaktionen schrumpfen, Journalist:innen werden täglich mit Pitches überhäuft, und die Führungsebene fordert klare Belege dafür, dass PR-Arbeit wirklich etwas bewegt. Wer in diesem Umfeld bestehen will, braucht mehr als ein gutes Netzwerk.

Dieser Leitfaden zeigt, wie PR-Teams Daten gezielt einsetzen, um bessere Entscheidungen zu treffen, überzeugendere Pitches zu entwickeln und den Wert ihrer Arbeit endlich sichtbar zu machen.

Das erwartet Sie im Leitfaden

• Daten-Grundlagen für PR – Was Daten leisten können, wo ihre Grenzen liegen und wie man ohne Überforderung einsteigt
• Die richtigen Quellen anzapfen – Von Media Monitoring über Suchtrends bis hin zu Umfragedaten
• Signale aus dem Rauschen filtern – Wie man aus Datenpunkten echte Erkenntnisse macht und daraus Themen entwickelt
• Datengestützte Inhalte entwickeln – Pitches, Storylines und Botschaften, die bei Medienschaffenden ankommen
• Reporting, das überzeugt – Wie man Stakeholdern zeigt, dass PR-Arbeit messbare Wirkung hat
• Kontinuierlich verbessern – Wie man aus jedem Zyklus lernt und die eigene Strategie schärft
• Ein 90-Tage-Plan, mit dem Sie sofort loslegen können

Dieser Leitfaden richtet sich an alle, die in PR und Kommunikation arbeiten – egal ob im Unternehmen, in der Agentur oder als Freelance. Er ist sowohl für Einsteiger geeignet, die zum ersten Mal mit Daten arbeiten, als auch für erfahrene Profis, die ihre bestehende Strategie auf ein neues Level heben wollen.

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