Für moderne PR- und Kommunikationsteams ist es keine Option mehr, den eigenen Markenfußabdruck in KI-generierten Antworten zu ignorieren. Es ist eine Notwendigkeit.

Der Inside PR 2026 Report zeigt: Markenbekanntheit ist die wichtigste Priorität für PR-Teams in diesem Jahr – genannt von 73 Prozent der Befragten. Das bedeutet zwangsläufig, dass auch LLM-Sichtbarkeit zur Priorität werden muss.

Das Problem: Die verfügbaren Tools liefern selten den ganzheitlichen Überblick, den Teams brauchen, um ihre Performance in der KI-Suche wirklich zu verstehen und daraus sinnvolle Maßnahmen abzuleiten.

 

Der blinde Fleck im LLM-Monitoring

KI-Suche ist längst Teil unseres Alltags und ihr Einfluss auf die Markensichtbarkeit ist erheblich. PR- und Marketingteams, die LLMs nicht beobachten, um zu verstehen, ob und wie ihre Marke dort auftaucht, verpassen kritische Einblicke in die Markenwahrnehmung, die weder klassische noch Social-Media-Beobachtung liefern kann.

Die Konsequenzen dieses blinden Flecks können gravierend sein.

Negatives Sentiment in Suchanfragen rund um Ihre Marke kann auf aufkommende Probleme hinweisen, die sich zu ausgewachsenen Krisen entwickeln. Verbraucher:innen, die KI-Suche zur Markenrecherche nutzen, werden Ihre Marke schlicht nicht wahrnehmen, wenn LLMs sie nicht zeigen. Und mangelnde Sichtbarkeit kann einen Teufelskreis auslösen: Sie schwächt genau die Medienberichterstattung, auf die LLMs besonders gerne zurückgreifen. Laut dem State of the Media Report 2026 nutzen mittlerweile fast 8 von 10 Journalist:innen KI-Tools in irgendeiner Form – gegenüber etwa zwei Dritteln im Vorjahr.

Die unbequeme Wahrheit: Die klassischen Monitoring-Tools und -Taktiken, auf die die meisten Kommunikationsteams setzen, reichen nicht mehr aus, um ein vollständiges Bild der Markenwahrnehmung zu gewinnen – und schon gar nicht, um schnell und sicher handeln zu können.

 

Wissen ist Macht

Wer nicht versteht, wie LLMs über die eigene Marke sprechen, baut eine Strategie auf unsicherem Fundament.

Ein erster Schritt ist grundlegendes Benchmarking: etwa der Share of Voice in LLMs im Vergleich zum Wettbewerb. Aber für wirklich verwertbare Erkenntnisse müssen Teams tiefer gehen – und die Sichtbarkeit in LLMs mit den klassischen und sozialen Mediensignalen verknüpfen, die diese Antworten beeinflussen.

Ein Teil der Lösung liegt im Aufbau von Kompetenz rund um LLM-Sichtbarkeit. Der Moment für einen „First-Mover-Vorteil" mag verstrichen sein – aber angesichts des anhaltenden Wachstums der KI-Suche ist es dringend notwendig, dass Teams verstehen, wie LLMs die Kommunikationswelt verändern und welche Stellschrauben sie in diesem neuen Umfeld haben. LLM-Sichtbarkeit ist kein reines SEO-Thema. Es ist ein Bereich, in dem PR-Teams eine zentrale Rolle übernehmen müssen.

Der andere Teil der Lösung sind die richtigen Tools. Der Markt ist übersättigt mit Angeboten unterschiedlicher Qualität, die Einblicke in die LLM-Darstellung einer Marke versprechen. Aber diese Einzellösungen fügen PR-Teams, die ohnehin unter Ressourcendruck stehen, nur ein weiteres isoliertes Dashboard hinzu. Sie liefern weder den kanalübergreifenden Kontext noch fügen sie sich nahtlos in bestehende Workflows ein.

 

Tools für neue PR- und Kommunikationsstrategien

Unser Team arbeitet gezielt daran, die Tools zu entwickeln, die neue Strategien nicht nur ermöglichen, sondern auch handlungsfähig machen. Diese Woche launchen wir das neue AI Visibility Dashboard in CisionOne.

Es gibt PR-Teams die Möglichkeit, die Markenpräsenz über alle führenden LLMs hinweg zu beobachten – darunter ChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity, Grok, DeepSeek, Google AI Overview, Google AI Mode und Mistral.

Der entscheidende Vorteil liegt jedoch darin, dass KI-Sichtbarkeitskennzahlen direkt neben klassischem Media Monitoring, Social Listening und Medienarbeit dargestellt werden. Teams können so nachvollziehen, wie Medienberichterstattung, Outreach-Aktivitäten, Social-Media-Gespräche und Quellenautorität KI-generierte Antworten beeinflussen – und entsprechend handeln. Alles an einem Ort, ohne bestehende Workflows zu unterbrechen.

 

Connected Intelligence für moderne Kommunikation

Erfolgreiche Kommunikationsteams verstehen den Wert vernetzter Intelligenz: Social Media, klassische Medien und Suchdaten zusammendenken, um Sichtbarkeit ganzheitlich zu erfassen.

Aber Monitoring ist nur die halbe Miete. Zu sehen, wie man in KI-Antworten erscheint, ist wichtig. Doch die eigene Darstellung aktiv zu gestalten, ist entscheidend.

Genau hier liegt der Unterschied. Wir zeigen Ihnen nicht nur die KI-Antwort. Wir verknüpfen sie mit der Medienberichterstattung, den Social-Media-Gesprächen, dem Suchverhalten und den autoritativen Inhalten, die sie mitformen. Ergänzt durch eigene First-Party-Signale, eine kanalübergreifende Übersicht und die Pressemitteilungsverteilung über PR Newswire, geht es weit über reines Monitoring hinaus: Sie nehmen aktiv Einfluss auf Ihre KI-Sichtbarkeit.

Die Gewinner beobachten das Signal nicht nur. Sie gestalten die Erzählung.

Entdecken Sie, was das AI Visibility Dashboard über Ihre Marke in CisionOne verrät.

Cision Ressourcen