Pressearbeit bleibt für Unternehmen jeder Größe ein zentraler Erfolgsfaktor. Damit Journalisten bei der Online-Recherche redaktionelle Informationen über Ihr Unternehmen und seine Produkte finden, sich gezielt ein Bild machen oder direkt Anfragen stellen können, ist ein Pressebereich auf Ihrer Website Pflicht.

Ein gut sichtbarer und strukturiert angelegter Pressebereich erhöht die Chance, dass Ihr Unternehmen positiv in der Presse erwähnt wird. Platzieren Sie den Bereich leicht auffindbar in der Header-Navigation, idealerweise im Drop-down-Menü „Unternehmen“, und zusätzlich im Footer. Verwenden Sie einen klaren, eindeutigen Namen wie „Presse“ – an dieser Stelle sollten Sie keine kreativen Abwandlungen wählen.

Inhalte, die Ihr Pressebereich bieten sollte

Ein Pressebereich dient dazu, Journalisten alle relevanten Informationen für ihre redaktionelle Arbeit strukturiert und prägnant bereitzustellen. Auf weiterführende Inhalte können Sie per Link verweisen. Folgende Elemente können als Ausgangspunkt dienen:

  • Pressesprecher vorstellen
    Mit Foto, Aufgabenbereich, E-Mail und Telefonnummer, damit Medienvertreter schnell den richtigen Ansprechpartner finden.

  • Presseverteiler anbieten
    Möglichkeit, sich in einen themenorientierten Presseverteiler eintragen zu lassen.

  • Pressemitteilungen chronologisch auflisten
    Mit Headline, kurzer Einführung und Kennzeichnung, ob es um Unternehmen oder Produkte geht. Die vollständige Meldung sollte per Klick in einem neuen Fenster abrufbar sein.

  • Pressefotos und Medienmaterial bereitstellen
    Dazu gehören Logo, Unternehmensgebäude, Führungskräfte, Produkte, Grafiken und Videos. Bilder sollten für Print mindestens 300 dpi haben und zusätzlich in weiteren Auflösungen, Größen und Formaten zur Verfügung stehen. Nennen Sie die Bildrechte und weisen Sie darauf hin, dass die Nutzung mit Verweis auf Ihr Unternehmen kostenlos möglich ist.

  • Kurzes Unternehmensprofil
    Am besten als Factsheet, mit Gründungsdatum, Gründer, Vision/Mission, Umsatz, Mitarbeiterzahl, Niederlassungen und Auszeichnungen.

  • Ergänzende Informationen verlinken
    Dazu gehören Geschäfts- und Nachhaltigkeitsberichte, Studien, Produktnews, Vorträge, Termine und Events.

  • Pressespiegel
    Zeigt, was bereits über Ihr Unternehmen veröffentlicht wurde.

 

Fazit

Ein Pressebereich ist nicht nur für Journalisten wertvoll. Auch Bewerber, Mitarbeiter, Kunden und Interessenten nutzen ihn, um sich ein authentisches Bild Ihres Unternehmens zu machen – abseits klassischer Marketingbotschaften.

Investieren Sie Zeit und Sorgfalt in Ihren Pressebereich. Stärken Sie Ihre Glaubwürdigkeit und das Vertrauen, das Ihr Unternehmen genießt.

 

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